A campanha “Ninguém é Descartável”, desenvolvida pela Studio Nuts para o CASA – Centro de Apoio ao Sem-Abrigo, foi selecionada para integrar a exposição da ACT Responsible durante o Cannes Lions 2026, o mais prestigiado festival internacional de criatividade e comunicação.

A distinção coloca uma campanha portuguesa dedicada à sensibilização para a realidade das pessoas em situação de sem-abrigo entre alguns dos projetos de comunicação com maior impacto social, ambiental e humanitário apresentados este ano a nível mundial.

Promovida pela ACT Responsible, organização internacional sem fins lucrativos que destaca campanhas focadas em causas sociais e ambientais, a exposição reúne anualmente trabalhos de referência de vários países, dando visibilidade global a mensagens que procuram gerar mudança e consciencialização.

A campanha “Ninguém é Descartável” recorre a uma metáfora visual forte para desafiar a forma como muitas pessoas em situação de sem-abrigo continuam a ser ignoradas ou tratadas como invisíveis na sociedade. Através de uma abordagem simples e emocional, a iniciativa procura estimular a reflexão e sensibilizar para a importância do apoio a quem vive em condições de elevada vulnerabilidade.

Para o CASA, esta seleção representa uma oportunidade de levar a realidade das pessoas em situação de sem-abrigo a um palco internacional, reforçando a necessidade de manter este tema na agenda pública e de promover uma maior mobilização da sociedade para o combate à exclusão social.

A campanha foi desenvolvida pelo Studio Nuts, estúdio criativo com operações em Portugal, Brasil e Dubai. Segundo Tico Moraes, diretor criativo e fundador da empresa, “é gratificante ver uma campanha criada em Portugal ganhar projeção internacional por abordar um tema tão relevante. Mais importante do que qualquer reconhecimento é saber que esta mensagem continua a chegar a mais pessoas”.

A presença da campanha na exposição da ACT Responsible reforça também o papel da criatividade como ferramenta de transformação social, demonstrando que a comunicação pode contribuir para dar visibilidade a causas frequentemente esquecidas e incentivar uma resposta mais solidária da comunidade.

O CASA apoia diariamente pessoas em situação de sem-abrigo e vulnerabilidade social através da distribuição de refeições, apoio social e acompanhamento especializado, procurando criar oportunidades de inclusão e autonomia para quem mais precisa.